一、什么是互動(dòng)率

　　與完成率一樣，互動(dòng)率是影響視頻推薦的主要指標(biāo)之一，它由三個(gè)因素組成：點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　重要程度排名三個(gè)因素：轉(zhuǎn)發(fā)率>評(píng)論率>點(diǎn)贊率。

　　(1)點(diǎn)贊率:抖音官方發(fā)布的高質(zhì)量視頻點(diǎn)贊率為5%(即點(diǎn)贊率)。如果你的點(diǎn)贊率高于或接近5%，抖音算法機(jī)制會(huì)給你更多的推薦。

　　點(diǎn)贊率可以反映觀眾是否認(rèn)可或喜歡視頻的內(nèi)容。

　　通常，觀眾給一個(gè)視頻點(diǎn)贊，是因?yàn)橛X(jué)得這個(gè)視頻有趣、有用、感人，想要收藏。

　　2)評(píng)論率：觀眾對(duì)視頻的評(píng)論是判斷視頻質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，與抖音算法推薦機(jī)制直接相關(guān)。

　　評(píng)論互動(dòng)是系統(tǒng)檢測(cè)一個(gè)賬戶活動(dòng)的重要標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)論最大的是反映觀眾對(duì)視頻的態(tài)度和看法。

　　觸發(fā)評(píng)論的心理誘因較多，可以是同意、反對(duì)、吐槽、感謝、不快、好奇等。

　　如果你的視頻能給觀眾一種態(tài)度或感覺(jué)，觀眾可能會(huì)在評(píng)論區(qū)留言。

　　(3)轉(zhuǎn)發(fā)率：視頻轉(zhuǎn)發(fā)量越高，推薦的抖音算法越高，一般推薦到首頁(yè)的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量都不低。

　　轉(zhuǎn)發(fā)率越高，視頻的價(jià)值就越高，被認(rèn)可的程度就越高，讓轉(zhuǎn)發(fā)者愿意下載保存或與身邊的人分享視頻。

　　二、提高互動(dòng)率的小竅門

　　在了解了點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)這三個(gè)互動(dòng)數(shù)據(jù)背后的邏輯之后，我們需要從如何引導(dǎo)用戶的這三種行為分解建議。

　　(1)預(yù)熱和提問(wèn)標(biāo)題文案

　　標(biāo)題使用得當(dāng)，堪比一個(gè)活的廣告位。

　　可以在短視頻的標(biāo)題中預(yù)熱和提問(wèn)，引導(dǎo)留言，點(diǎn)贊。

　　例如，視頻內(nèi)容主題是一個(gè)生活小把戲，標(biāo)題可以設(shè)置為“這些食物不知道怎么去皮嗎?建議點(diǎn)贊收藏”。

　　只要你的內(nèi)容是有價(jià)值的，觀眾回憶起標(biāo)題的引導(dǎo)，自然想要點(diǎn)贊收藏。

　　視頻標(biāo)題引導(dǎo)留言，多用疑問(wèn)句，例如：“你也是這樣嗎”，“你們知道為什么嗎?”。

　　總而言之，提出互動(dòng)性的問(wèn)題，讓觀眾感興趣，他們自然會(huì)在評(píng)論區(qū)留言討論/互動(dòng)，從而推動(dòng)視頻整體數(shù)據(jù)的提升。

　　(2)暗示視頻的中間或結(jié)尾，請(qǐng)用戶點(diǎn)贊

　　在視頻的中間或結(jié)尾，可以通過(guò)暗示提醒或請(qǐng)用戶點(diǎn)贊。

　　常用的句子，比如:認(rèn)為主播好的雙擊支持，或者聽(tīng)說(shuō)點(diǎn)贊都有好運(yùn)氣。

　　當(dāng)觀眾看到這樣的句子時(shí)，大多數(shù)人會(huì)選擇贊美，因?yàn)橘澝?ldquo;行動(dòng)成本”非常低。

　　當(dāng)然前提是你的視頻內(nèi)容不能太粗制濫造，要能提供價(jià)值，要么有用，要么有趣。

　　(3)指導(dǎo)評(píng)論區(qū)的氛圍

　　一般垂直類賬號(hào)吸引的粉絲都是與賬號(hào)內(nèi)容相關(guān)的精準(zhǔn)用戶，并且對(duì)賬號(hào)有一定的忠誠(chéng)度。

　　良好的評(píng)論氛圍會(huì)給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的歸屬感，更強(qiáng)烈的主動(dòng)互動(dòng)意愿，適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)容易形成用戶自發(fā)的主動(dòng)評(píng)論。

　　可以主動(dòng)點(diǎn)贊評(píng)論，把熱門評(píng)論放在最上面。

　　一是給用戶積極的反饋，二是滿足用戶的關(guān)注、認(rèn)可、追求心理。

　　在操作方面，要指導(dǎo)評(píng)論內(nèi)容的方向，保持評(píng)論區(qū)域的持續(xù)活動(dòng)。在早期階段，我們必須確保在評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)引導(dǎo)和控制輿論。

　　事實(shí)上，抖音用戶喜歡看神評(píng)，很多視頻的留言區(qū)都很精彩，甚至比視頻本身更有趣。

　　因此，有趣或干貨的評(píng)論可以在評(píng)論區(qū)嵌入。

　　如果沒(méi)有用戶的上帝評(píng)論，請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備上帝評(píng)論。視頻發(fā)出后，找一個(gè)小號(hào)或者“托”寫(xiě)在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)主題進(jìn)行更多的互動(dòng)。

　　您可以在留言區(qū)嵌入大約3條評(píng)論，可以質(zhì)疑主題選擇內(nèi)容，也可以嘲笑主題選擇內(nèi)容，或者提出非常尖銳的問(wèn)題。總之，你應(yīng)該能夠吸引用戶留下來(lái)看看，吸引用戶關(guān)注評(píng)論區(qū)，甚至直接參與話題討論。

　　這樣做有兩個(gè)好處，一是提高了互動(dòng)率，二是提高了完成率和停留時(shí)間。

　　引導(dǎo)更多用戶參與話題討論，通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，進(jìn)一步增加評(píng)論量。

　　(4)選擇流行的抖音BGM

　　來(lái)自大量引擎的報(bào)告顯示，帶音樂(lè)的視頻數(shù)據(jù)在播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和播放時(shí)間方面比整個(gè)視頻高出20%左右。

　　因此，為了提高交互率，抖音BGM流行音樂(lè)可以優(yōu)先選擇，通過(guò)“DOU聽(tīng)音樂(lè)榜”可以看到什么是流行音樂(lè)。

　　(5)創(chuàng)建具有共鳴的內(nèi)容，觸摸和轉(zhuǎn)發(fā)

　　創(chuàng)造具有共鳴的內(nèi)容，以內(nèi)容取勝。

　　觀眾轉(zhuǎn)發(fā)視頻，是基于觀眾喜歡的視頻，或者觀眾認(rèn)可你的視頻價(jià)值觀，愿意與朋友分享內(nèi)容。

　　創(chuàng)造實(shí)用的內(nèi)容，讓觀眾覺(jué)得有用;創(chuàng)造有感染力的內(nèi)容，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

　　如果是開(kāi)戶初期，也可以找一些朋友或?qū)ｉT的群聊，幫助轉(zhuǎn)發(fā)視頻，提高互動(dòng)率。

　　但是這種方法不建議長(zhǎng)期操作，避免被封號(hào)。

　　以上分享技巧似乎很簡(jiǎn)單，但需要結(jié)合各種因素來(lái)提高視頻交互率的質(zhì)量。例如，不斷創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引用戶的主動(dòng)互動(dòng)，使用私有域流量分流來(lái)獲得裂變效應(yīng)等。擁抱木頭，出生在末端;一百英尺的平臺(tái)，從疲憊的土壤。